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Gérin, Octave-Jacques / Damour, Etienne / Serre, Louis.
Précis intégral de publicité
Paris : Dunod, 1943.
Cote : Pharmacie 47204.
Exemplaire numérisé : BIU Santé (Paris)
Adresse permanente : https://www.biusante.parisdescartes.fr/histmed/medica/cote?pharma_047204
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I [Page de faux titre]
II
III [Page de titre]
IV
V Avertissement-Préface de la 4ème Edition
VI
1 Précis intégral de Publicité. Première partie. Les principes. Chapitre premier. Définitions. La Publicité
2
3 Ses éléments : média et moyens
4 Moyens muraux
5 Moyens de presse
6 Moyens radiophoniques
7
8 Moyens cinématographiques
9 Moyens lumineux
10 La vitrine publicitaire
11 Moyens postaux
12 Moyen manuel
13
14 Chapitre II. La suggestion
15 A. - L'action objective. La chose
16
17
18
19
20 La chose en action
21
22 Les résultats de l'action
23 B. - L'action subjective. Le milieu
24
25
26 L'idéalisation
27 C. - Les suggestions extérieures. Les états de réceptivité
28
29 Les suggestions extérieures
30
31 Les media
32 D. - Le raisonnement tout fait
33 Le besoin et le désir
34
35
36
37 La proposition
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47 Remarque générale
48 Chapitre III. Perception de la Publicité
49 La vision. A. - Les lois de la vision
50
51
52 B. - Les lois de la lecture
53 C. - Les lois de l'indicativité
54
55 D. - La ligne d'indicativité
56
57
58 E. - La loi de l'opposition
59 L'audition
60
61
62
63
64
65 Deuxième partie. L'exécution matérielle. Les procédés d'impression
66 Chapitre premier. La typographie. A. - Les caractères
Image : Caractère mobile
67
68
69 B. - Les mesures typographiques
70
71 C. - L'aération
72 D. - Les lois de la composition
73
74
75
76 Caractères dessinés et négatifs
77 Textes en couleurs
78 Chapitre II. La lithographie
79
80
81 Chapitre III. Rotogravure
82
83 Chapitre IV. La photographie et la galvanoplastie. A. - Clichés trait
84 B. - Clichés simili
85 C. - Montage des clichés
86 D. - Photogravure en couleurs. E. - Galvanos et duplicata
87
88 Chapitre V. Les papiers d'impression
89 Chapitre VI. L'illustration
90 Chapitre VII. Clichage des textes
91 Chapitre VIII. Instructions d'exécution. Instructions au photograveur. Instructions au compositeur
92
93
94 Corrections
95
96 Chapitre IX. Les disques
97
98 Chapitre X. Les films
99
100 Chapitre XI. Le panneau lumineux
101 Chapitre XII. La vitrine publicitaire
102
103 Troisième partie. Application des principes aux moyens. Chapitre premier. L'annonce
104 A. - Annonces en série
104 bis
Image : Série d'annonces composées an 1920
[sans numérotation]
Image : Série d'annonces composées an 1931
[sans numérotation]
Image : Essai de publicité auto-suggestive tenté en 1921
[sans numérotation]
Image : Facture moderne d'annonce réalisée en 1932
105
106
107 B. - L'annonce unique
108 L'illustration de l'annonce
109 Etablissement de l'illustration
110
111 Le texte
112 Les éléments de vente
112 bis
Image : Première annonce d'une série visant à élever la classe d'un apéritif populaire, à le situer parmi les grands vins apéritifs
[sans numérotation]
Image : Première annonce d'une série visant à faire admettre le Byrrh par la clientèle chic, voire distinguée
[sans numérotation]
Image : Première annonce d'une série visant à faire consommer le Byrrh en famille, à la maison
[sans numérotation]
Image : [Réclame : "Madame, il faut savoir sourire" (Dentol)]
113
114
115
116
117 Le cadre
118
119
120 Aération
120 bis
Image : Dessin inédit de Jacques Marie présentant de façon extrêmement originale un sujet difficile traité à l manière d'un primitif
[sans numérotation]
Image : Deux tableaux et un dépliant ou l'art le dispute au goût sous le signe de l'intelligence publicitaire
[sans numérotation]
Image : Deux tableaux et un dépliant ou l'art le dispute au goût sous le signe de l'intelligence publicitaire
[sans numérotation]
Image : Volet de départ d'un dépliant magnifiquement sobre pour la grosse industrie
121 Chapitre II. L'affiche
122 Le texte
123
124 L'illustration
125 Panneau-Publicité et panneau local
126
127 Chapitre III. Le Tableau-Publicité
128 L'illustration
129 Le texte. Le tableau-prime
130
131 Chapitre IV. La chronique
132 A. - Chroniques en série
133 B. - La chronique unique
134 Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
135 Rappel de la chronique. C. - Petite chronique
136 D. - La petite annonce
137 Chapitre V. La radio
138 Chapitre VI. Le cinéma
139 Chapitre VII. La circulaire. A. - Circulaires en série
140 B. - La circulaire unique. L'illustration de la circulaire
141
142
143 Le cadre et le fond
144 Le texte
145 Encart. C. - Les dépliants
146 La carte postale de retour
147 D. - Le prospectus. E. - Imprimés divers
148 F. - La brochure. La couverture
149
150 Le corps
151 L'illustration et le cadre. Le texte
152 Etablissement et maquette. G. - Le catalogue
153 La couverture
154 Le corps. Introduction
155 Illustrations
156 Légende objective
157 Eléments de vente
158 Légende hors texte. Gratuité du catalogue
159
160 Chapitre VIII. La lettre-formule
161 Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
162
163 Présentation et exécution
164
165 Les catégories de lettres
166 Le lieu de vente
167 Chapitre IX. Les primes
168
169
170 L'échantillon
171 Chapitre X. Etalage. L'enseigne
172 La vitrine
173 L'étalage
174
175
176
177 La vitrine publicitaire
178
179 Quatrième partie. Les média. Chapitre premier. La presse
180
181
182 L'emplacement de l'annonce dans le medium. Rapport de l'annonce avec le medium
183 Chapitre II. Les murs. Le mur extérieur
184 Le mur intérieur. Emplacement des moyens sur les media muraux
185 Chapitre III. Le house-organ ou Journal de la Maison
186 Chapitre IV. La radio
187
188
189 Chapitre V. Le cinéma
190
191 Cinquième partie. Plans de campagne. Chapitre premier.
192
193 Chapitre II. La valeur des moyens. L'annonce
194 L'affiche
195 Panneau-Publicité. La radio (T. S. F.)
196 Cinéma. Panneau-local
197 Panneau-lumineux. Tableau-Publicité
198 Le tableau-prime. La chronique
199 Petite chronique
200 Petite annonce. Circulaire. Dépliants
201 Brochure. Catalogue
202 Lettres-formule. Prospectus
203 L'échantillon
204 Les objets-primes. L'étalage
205 La vitrine publicitaire
206 Chapitre IV. Eléments généraux. Les époques de vente
207 Vente renouvelable. La notoriété
208 Les tendances du public. Champ d'action
209
210 Chapitre V. Le plan du producteur. La chose
211 Les éléments financiers. Consommation. Concurrence
212 Distribution. Dépense publicitaire et champ d'action
213 Distribution. Voyageur
214 Grossistes. Détaillants
215
216 Vente par agents à la consommation. Le public. Campagne de début. Epoques de vente active
217 Epoques de vente ralentie. Contrôle de rendement
218 Chapitre VI. Le plan de l'annonceur direct. L'attaque. Les adresses inconnues
219 Les adresses connues
220 Les rappels. Les contrôles
221 Chapitre VII. Le plan du détaillant. Champ d'action
222 Publicité
223
224 Chapitre VIII. Les tarifs et les taxes
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