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Gérin, Octave-Jacques / Damour, Etienne / Serre, Louis.
Précis intégral de publicité
Paris : Dunod, 1943.
Cote : Pharmacie 47204.
Exemplaire numérisé : BIU Santé (Paris)
Adresse permanente : https://www.biusante.parisdescartes.fr/histmed/medica/cote?pharma_047204
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 I  [Page de faux titre]
 II  
 III  [Page de titre]
 IV  
 V  Avertissement-Préface de la 4ème Edition
 VI  
 1  Précis intégral de Publicité. Première partie. Les principes. Chapitre premier. Définitions. La Publicité
 2  
 3  Ses éléments : média et moyens
 4  Moyens muraux
 5  Moyens de presse
 6  Moyens radiophoniques
 7  
 8  Moyens cinématographiques
 9  Moyens lumineux
 10  La vitrine publicitaire
 11  Moyens postaux
 12  Moyen manuel
 13  
 14  Chapitre II. La suggestion
 15  A. - L'action objective. La chose
 16  
 17  
 18  
 19  
 20  La chose en action
 21  
 22  Les résultats de l'action
 23  B. - L'action subjective. Le milieu
 24  
 25  
 26  L'idéalisation
 27  C. - Les suggestions extérieures. Les états de réceptivité
 28  
 29  Les suggestions extérieures
 30  
 31  Les media
 32  D. - Le raisonnement tout fait
 33  Le besoin et le désir
 34  
 35  
 36  
 37  La proposition
 38  
 39  
 40  
 41  
 42  
 43  
 44  
 45  
 46  
 47  Remarque générale
 48  Chapitre III. Perception de la Publicité
 49  La vision. A. - Les lois de la vision
 50  
 51  
 52  B. - Les lois de la lecture
 53  C. - Les lois de l'indicativité
 54  
 55  D. - La ligne d'indicativité
 56  
 57  
 58  E. - La loi de l'opposition
 59  L'audition
 60  
 61  
 62  
 63  
 64  
 65  Deuxième partie. L'exécution matérielle. Les procédés d'impression
 66  Chapitre premier. La typographie. A. - Les caractères
Image : Caractère mobile
 67  
 68  
 69  B. - Les mesures typographiques
 70  
 71  C. - L'aération
 72  D. - Les lois de la composition
 73  
 74  
 75  
 76  Caractères dessinés et négatifs
 77  Textes en couleurs
 78  Chapitre II. La lithographie
 79  
 80  
 81  Chapitre III. Rotogravure
 82  
 83  Chapitre IV. La photographie et la galvanoplastie. A. - Clichés trait
 84  B. - Clichés simili
 85  C. - Montage des clichés
 86  D. - Photogravure en couleurs. E. - Galvanos et duplicata
 87  
 88  Chapitre V. Les papiers d'impression
 89  Chapitre VI. L'illustration
 90  Chapitre VII. Clichage des textes
 91  Chapitre VIII. Instructions d'exécution. Instructions au photograveur. Instructions au compositeur
 92  
 93  
 94  Corrections
 95  
 96  Chapitre IX. Les disques
 97  
 98  Chapitre X. Les films
 99  
 100  Chapitre XI. Le panneau lumineux
 101  Chapitre XII. La vitrine publicitaire
 102  
 103  Troisième partie. Application des principes aux moyens. Chapitre premier. L'annonce
 104  A. - Annonces en série
 104 bis  
Image : Série d'annonces composées an 1920
 [sans numérotation]  
Image : Série d'annonces composées an 1931
 [sans numérotation]  
Image : Essai de publicité auto-suggestive tenté en 1921
 [sans numérotation]  
Image : Facture moderne d'annonce réalisée en 1932
 105  
 106  
 107  B. - L'annonce unique
 108  L'illustration de l'annonce
 109  Etablissement de l'illustration
 110  
 111  Le texte
 112  Les éléments de vente
 112 bis  
Image : Première annonce d'une série visant à élever la classe d'un apéritif populaire, à le situer parmi les grands vins apéritifs
 [sans numérotation]  
Image : Première annonce d'une série visant à faire admettre le Byrrh par la clientèle chic, voire distinguée
 [sans numérotation]  
Image : Première annonce d'une série visant à faire consommer le Byrrh en famille, à la maison
 [sans numérotation]  
Image : [Réclame : "Madame, il faut savoir sourire" (Dentol)]
 113  
 114  
 115  
 116  
 117  Le cadre
 118  
 119  
 120  Aération
 120 bis  
Image : Dessin inédit de Jacques Marie présentant de façon extrêmement originale un sujet difficile traité à l manière d'un primitif
 [sans numérotation]  
Image : Deux tableaux et un dépliant ou l'art le dispute au goût sous le signe de l'intelligence publicitaire
 [sans numérotation]  
Image : Deux tableaux et un dépliant ou l'art le dispute au goût sous le signe de l'intelligence publicitaire
 [sans numérotation]  
Image : Volet de départ d'un dépliant magnifiquement sobre pour la grosse industrie
 121  Chapitre II. L'affiche
 122  Le texte
 123  
 124  L'illustration
 125  Panneau-Publicité et panneau local
 126  
 127  Chapitre III. Le Tableau-Publicité
 128  L'illustration
 129  Le texte. Le tableau-prime
 130  
 131  Chapitre IV. La chronique
 132  A. - Chroniques en série
 133  B. - La chronique unique
 134  Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
 135  Rappel de la chronique. C. - Petite chronique
 136  D. - La petite annonce
 137  Chapitre V. La radio
 138  Chapitre VI. Le cinéma
 139  Chapitre VII. La circulaire. A. - Circulaires en série
 140  B. - La circulaire unique. L'illustration de la circulaire
 141  
 142  
 143  Le cadre et le fond
 144  Le texte
 145  Encart. C. - Les dépliants
 146  La carte postale de retour
 147  D. - Le prospectus. E. - Imprimés divers
 148  F. - La brochure. La couverture
 149  
 150  Le corps
 151  L'illustration et le cadre. Le texte
 152  Etablissement et maquette. G. - Le catalogue
 153  La couverture
 154  Le corps. Introduction
 155  Illustrations
 156  Légende objective
 157  Eléments de vente
 158  Légende hors texte. Gratuité du catalogue
 159  
 160  Chapitre VIII. La lettre-formule
 161  Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
 162  
 163  Présentation et exécution
 164  
 165  Les catégories de lettres
 166  Le lieu de vente
 167  Chapitre IX. Les primes
 168  
 169  
 170  L'échantillon
 171  Chapitre X. Etalage. L'enseigne
 172  La vitrine
 173  L'étalage
 174  
 175  
 176  
 177  La vitrine publicitaire
 178  
 179  Quatrième partie. Les média. Chapitre premier. La presse
 180  
 181  
 182  L'emplacement de l'annonce dans le medium. Rapport de l'annonce avec le medium
 183  Chapitre II. Les murs. Le mur extérieur
 184  Le mur intérieur. Emplacement des moyens sur les media muraux
 185  Chapitre III. Le house-organ ou Journal de la Maison
 186  Chapitre IV. La radio
 187  
 188  
 189  Chapitre V. Le cinéma
 190  
 191  Cinquième partie. Plans de campagne. Chapitre premier.
 192  
 193  Chapitre II. La valeur des moyens. L'annonce
 194  L'affiche
 195  Panneau-Publicité. La radio (T. S. F.)
 196  Cinéma. Panneau-local
 197  Panneau-lumineux. Tableau-Publicité
 198  Le tableau-prime. La chronique
 199  Petite chronique
 200  Petite annonce. Circulaire. Dépliants
 201  Brochure. Catalogue
 202  Lettres-formule. Prospectus
 203  L'échantillon
 204  Les objets-primes. L'étalage
 205  La vitrine publicitaire
 206  Chapitre IV. Eléments généraux. Les époques de vente
 207  Vente renouvelable. La notoriété
 208  Les tendances du public. Champ d'action
 209  
 210  Chapitre V. Le plan du producteur. La chose
 211  Les éléments financiers. Consommation. Concurrence
 212  Distribution. Dépense publicitaire et champ d'action
 213  Distribution. Voyageur
 214  Grossistes. Détaillants
 215  
 216  Vente par agents à la consommation. Le public. Campagne de début. Epoques de vente active
 217  Epoques de vente ralentie. Contrôle de rendement
 218  Chapitre VI. Le plan de l'annonceur direct. L'attaque. Les adresses inconnues
 219  Les adresses connues
 220  Les rappels. Les contrôles
 221  Chapitre VII. Le plan du détaillant. Champ d'action
 222  Publicité
 223  
 224  Chapitre VIII. Les tarifs et les taxes
 225  Appendice. Chapitre premier. L'évolution de la publicité. Evolution technique
 226  
 227  Evolution sociale
 228  
 229  
 230  Chapitre II. Le goût, l'art et l'imagination créatrice
 231  
 232  
 232 bis  
Image : Le Flacon dans son splendide isolement
 [sans numérotation]  
Image : Le Flacon à la fenêtre de son écrin
 [sans numérotation]  
Image : Le Flacon et son ombre avec une ombre de texte
 [sans numérotation]  
Image : Le Flacon, mais avec un texte idéalisant le Parfum commenté par un décor suggestif
 233  
 234  
 235  
 236  
 237  
 238  
 239  
 240  
 241  Chapitre III. Le rôle social de la Publicité
 242  
 243  
 244  
 245  
 246  
 247  Table des Matières
 248  
 249  
 250  
 251  
 252  
 253  
 254  
 255  
 256  
 257  
 258  
 259  
 [sans numérotation]  [Publicité]
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 [sans numérotation]  [Page de garde]
 [sans numérotation]  [Contreplat]
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